企業ブランディングのポイントは「この会社は〇〇な会社」と、人々に一発でイメージを喚起させることです。〇〇は事業理念でも社会的価値でも何でも構いません。ただし、ありきたりな〇〇では伝わりません。
「じんわり泣かせたい」「技術力で驚かせたい」「地味なイメージだけど実はユニークな会社」――。〇〇をどのようにつくり、効果的に伝えるか。企業ストーリーは工夫次第、欠かせないのは物語性です。
商品例：Webコラム連載／広報誌／広告などの各種文章。

商品やサービスを紹介する文章は、瞬時に「これ欲しい！」と相手に思わせる必要があります。とはいえ機能やウリを細かく説明したり、安さを強調するだけでは振り向いてもらえません。
決め手は「これを買ったら〇〇できる」「〇〇な気分になれる」など、具体的な生活シーンを想像させること。商品でなく〝想像を売る〟という発想です。魅力的でお得な〇〇ほど、人はお金を払おうと考えます。
商品例：Webサイト製品紹介／パンフレット／商品POPなどの各種文章。

「社長ブログ」といったメディアはうまく使えば広告以上の効果が得られる一方、つまらない文章や過度な情報発信は評価を落とす原因にもなります。ただ、カジュアルな文章は人々の印象に残りやすく、人間味や個性のアピールはブランディングに欠かせません。
「ベンチャー経営者として強いイメージを確立したい」「商品の開発秘話をさりげなく広めたい」など、人物ストーリーはセンスの見せ所が満載です。
商品例：社長ブログの代理ライティング／メルマガなどの各種文章。